LinkedIn headline to 220 znaków pod Twoim imieniem i nazwiskiem. Większość ludzi wpisuje tam stanowisko z aktualnej pracy i zapomina o temacie.
To błąd który kosztuje widoczność. I to spory koszt.
Headline jest jednym z trzech elementów które LinkedIn bierze pod uwagę w algorytmie wyszukiwania – obok imienia i sekcji About. Jeśli nie masz tam właściwych słów – nie istniejesz w wynikach wyszukiwania dla rekruterów.
Czym jest headline i gdzie się pojawia
Headline pojawia się w czterech miejscach:
Na Twoim profilu – bezpośrednio pod imieniem i zdjęciem. W wynikach wyszukiwania LinkedIn – obok miniatury zdjęcia. Przy komentarzach które piszesz pod postami innych. W powiadomieniach gdy ktoś akceptuje zaproszenie lub odwiedza profil.
To oznacza że headline widać zanim ktokolwiek kliknie w Twój profil. To pierwsza rzecz która decyduje czy ktoś chce wiedzieć więcej.
Błąd nr 1: samo stanowisko z firmy
“Sales Manager | XYZ Company” to nie headline. To informacja którą LinkedIn i tak pobiera automatycznie z sekcji doświadczenia gdy zakładasz konto.
Problem: stanowisko mówi co robisz teraz. Headline powinien mówić czym możesz być użyteczny dla kogoś kto Cię nie zna.
“Sales Manager” to jest w Polsce kilkadziesiąt tysięcy osób. Co Cię wyróżnia spośród nich?
Błąd nr 2: lista słów kluczowych bez sensu
Drugie ekstremum to headline który wygląda jak spam SEO: “Manager | Lider | Ekspert | Sprzedaż | B2B | SaaS | Networking | Growth”.
To też nie działa. Wygląda jak profil bota, a nie człowieka. Nikt nie chce rozmawiać z botem.
Co powinno być w headline – przepis
Dobre nagłówki LinkedIn łączą trzy elementy: specjalizację, wartość którą dajesz i kontekst branżowy lub wynik.
Schemat który polecam: [Co robię] dla [kogo] | [wynik lub kontekst]
Przykłady które działają:
“Rekrutuję specjalistów IT dla software house’ów | 200+ zamkniętych procesów”
“Pomagam e-commercom skalować sprzedaż przez paid social | Meta i Google Ads”
“CFO | Finanse i kontroling dla firm produkcyjnych | od arkusza do strategii”
“HR Business Partner | Buduję struktury HR w firmach skalujących się od 50 do 500 osób”
Każdy z tych nagłówków mówi: kto, dla kogo i z jakim efektem. Bez buzzwordów. Bez “pasjonat” i “wizjoner”.
Headline pod wyszukiwanie – słowa kluczowe
LinkedIn działa jak wyszukiwarka. Rekruterzy wpisują frazy: “marketing manager warszawa”, “specjalista ds. HR”, “python developer remote”. Jeśli tych słów nie ma w Twoim headline i sekcji About – algorytm Cię pomija.
Jak sprawdzić jakie słowa kluczowe wpisują rekruterzy szukający kogoś takiego jak Ty?
Wejdź na LinkedIn i zacznij wpisywać swoje stanowisko w wyszukiwarkę. LinkedIn podpowiada popularne frazy. To są właśnie słowa których używają rekruterzy.
Wejdź też na oferty pracy na stanowiska które Cię interesują. Jakich słów używają najczęściej? Te słowa powinny być w Twoim headline.
Headline dla aktywnie szukających pracy
Jeśli aktywnie szukasz pracy – headline może to komunikować wprost. Nie ma w tym nic złego.
“Project Manager | Open to work | Projekty IT i transformacja cyfrowa” to uczciwy i skuteczny nagłówek.
Możesz też skorzystać z funkcji “Open to Work” na LinkedIn – zielonej ramki na zdjęciu. To sygnał dla rekruterów że jesteś dostępny. Część osób unika tego bo uważa że wygląda desperacko – w rzeczywistości rekruterzy aktywnie filtrują kandydatów z tym oznaczeniem.
Headline dla budujących markę eksperta
Jeśli nie szukasz pracy ale budujesz pozycję eksperta – headline powinien mówić czym się zajmujesz i dla kogo, a nie gdzie pracujesz.
Przykład: zamiast “Head of Marketing @ Firma XYZ” – “Pomagam firmom B2B generować leady przez content marketing | HoM w Firmie XYZ”.
Drugie brzmi jak ekspert który ma coś do powiedzenia. Pierwsze brzmi jak wpis do bazy danych.
Jak testować czy headline działa
Wejdź na LinkedIn w trybie incognito i wyszukaj frazę pod którą chcesz być znajdowany. Sprawdź czy jesteś w wynikach. Jeśli nie – headline i sekcja About wymagają korekty.
Zmień headline, poczekaj 2-3 dni i sprawdź ponownie. LinkedIn potrzebuje chwili żeby zaindeksować zmiany.
Sprawdź też statystyki profilu – LinkedIn pokazuje ile osób odwiedziło Twój profil w ostatnich tygodniach. Po dobrej zmianie headline ta liczba powinna rosnąć.
Headline a reszta profilu
Headline nie działa w oderwaniu od reszty profilu. To część systemu.
Dobry headline przyciągnie kogoś do profilu. Potem musi być dobra sekcja About która zatrzyma uwagę. I dobre opisy doświadczeń które potwierdzą że nie jesteś tylko dobrym copywriterem.
Warto też zadbać o widoczność na LinkedIn przez aktywność – komentowanie i publikowanie. Sam zoptymalizowany profil to podstawa, ale aktywność go wzmacnia.
Chcesz żebym sprawdził Twój headline i powiedział co konkretnie zmienić? Tutaj znajdziesz usługę optymalizacji LinkedIn.